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体育用品行业将走创新之路

李桦表示,过去几年,体育用品业处于低速发展期。经过积极努力,目前行业已呈现回暖复苏迹象。未来,创新将成为体育用品行业可持续发展的必由之路。

【原标题:体育用品产业初显复苏态势】


  2013年,我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值达到2087亿元,同比增长7.8%,占GDP的比重为0.367%,与上年同期基本持平。


  近日,2014中国体育用品业高峰论坛在武汉举办。会上,国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在发布《2013年中国体育用品产业发展白皮书》时公布了上述数字。


  李桦表示,过去几年,体育用品业处于低速发展期。经过积极努力,目前行业已呈现回暖复苏迹象。未来,创新将成为体育用品行业可持续发展的必由之路。


  行业呈现三大发展趋势


  李桦表示,当下,体育用品行业呈现三大发展趋势。一是行业整体规模持续扩大,但核心增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿元,产业规模达到新的高度。但从2011年开始,产值增速始终处于个位数水平,成本快速上涨、增长方式遭遇瓶颈、库存压力增大等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。


  二是行业整体仍处于调整过程,复苏趋势初步显现。过去几年对市场需求的过高估计以及宏观经济增速放缓等因素,导致中国体育用品行业处于减速调整阶段。经过积极调整,行业整体已经呈现出一定的回暖迹象,订单成绩明显回升;企业转型力度明显,重新审视产品定位,寻求差异化竞争;国际经济形势复苏情况良好;体育用品上市企业近期财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间,但从业各方主动创新、积极应对,重回良性发展道路指日可待。


  三是行业洗牌力度持续加大,集中度将进一步提高。在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中,可以预期体育用品行业各门类会出现整合资源、创新发展的重大格局调整。通过在市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整,重塑品牌核心竞争力,会形成一批赢得市场优势份额、乃至具备国际影响力的行业领先品牌,引领中国体育用品业进入新的发展阶段。